Сегодня обнаружил у себя вконтакте очередную заявку на добавление в друзья от некого страхового агента. О! Страховые агенты узнали о социальных сетях и маркетинге. Это прогресс. Однако, на мой взгляд, эффективность такого подхода стремится к нулю. Кто примет такое приглашение от абсолютно незнакомого человека, да еще содержащее неприкрытую рекламу? Думаю, что считанные единицы. При этом даже эти единицы будут не из целевой аудитории. Это будут люди, которые не думая кликают на любое предложение, но на этом все и заканчивается. Вот если бы мне написали оригинальное сообщение, которое бы привлекло мое внимание и вызвала некий интерес, то некий шанс еще был бы, а так…

Этот страховой агент, который, видимо, имеет достаточно отдаленное представление о маркетинге, не потрудился придумать что-то запоминающееся, что-то неординарное. Он не потрудился потратить хотя бы минимальное время, чтобы выделиться из десятков и сотен таких же “агентов”, которые пользуются соцсетями, как площадкой для массовой, бесплатной рассылки своих рекламных предложений. Что объединяет этих людей?

Посредственность.

А посредственность – это худший враг маркетинга.

Чтобы понять как избежать посредственности и завоевать внимание клиента, я бы посоветовал прочитать пару книг одного из моих любимых авторов – Сета Година (Seth Godin):